搜狗竞价退出历史舞台,SEM行业2023新洗牌!
搜狗竞价之前对于很多广告主来说,属于是辅助渠道。很难定义它是否算是一个好的渠道。
我从17年就开始投搜狗,效果整体来说还可以,但是流量比较少。偶尔会有一些假量,转化间歇性好坏循环,搜狗后台的很多功能比较旧,更新少,不如百度操作方便。
搜狗的流量,pc端次于百度和360,移动端次于百度和神马。它在流量上的一个优势就是综合流量居于第二位,因此把搜狗做好,效果还是可以的。
其实搜索广告,万变不离其宗,核心就是关键词、创意和落地页。
投腾讯搜索广告和搜狗竞价是一样的逻辑,只是细节上会有一些差异。下面列举下我总结的差异点:
1:关键词维度,腾讯搜索广告不需要像搜狗一样,词量特别多,分得特别细。只需要遵循词性相近、分词清晰就可以;
2:账户结构上,腾讯搜索广告不需要搭建像搜狗那么多单元,腾讯搜索广告一个计划下,2-3条广告即可;
3:账户更新维度,腾讯搜索广告计划或者广告跑的不行是需要及时删除上新的,而搜狗竞价物料上传之后一般不用删除,只需要在原计划修改微调即可。搜狗竞价有客户端(助手)方便调整,腾讯搜索广告目前只有网页版,无客户端;
4:落地页维度,腾讯搜索广告用的是系统建站工具,而搜狗用的是官网落地页,很难说哪一种效果更好,要测试了才知道;
5:创意类型上,搜狗竞价主要是图文样式,而腾讯搜索不仅有图文样式,还有短视频创意,且短视频创意已成为主要创意形式;
6:出价维度,搜狗竞价目前有cpc和oCPC两种出价形式,cpc为主。而腾讯搜索广告主要是以智能出价为主,主要为oCPM和oCPC;
7:转化方式上,搜狗竞价多数行业的转化是以咨询为主,表单次之。腾讯搜索广告的转化方式是表单为主,其它转化方式次之;
8:智能化程度,搜狗竞价较为传统,人工的工作量比较多,智能化程度不高。腾讯搜索广告更智能,更方便;
9:投放逻辑,搜狗竞价日常主要工作是调词调价,稳排名,而腾讯搜索广告的重心,我个人觉得主要在于素材,素材优质广告就有爆量的潜力,这点和信息流相似,所以做腾讯搜索广告,核心工作应该是2大块,选词和做爆款创意素材,价格不用经常动,也不用刻意关注排名;
10:账户闭环上,搜狗竞价因为用的是官网落地页和第三方咨询工具,所以最终效果搜狗平台是无法得知的,但是腾讯搜索广告打造了一个闭环,系统建站工具(蹊径)+系统转化组件,广告投放与最终效果直接打通了,利于系统智能优化效果。
以上就是腾讯搜索广告与搜狗竞价的一些细节差异。投过信息流的朋友投腾讯搜索广告肯定没问题的,并不难。只是需要学习一些关键词思维。
而投搜狗竞价的朋友转投腾讯搜索广告,需要更多学习视频创意的制作方法,要学习打造爆款素材,这样才能提升广告效果。