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重庆百度竞价后台CPC和OCPC详细介绍

一、CPC出价
 
CPC出价是传统玩法,它的核心包括5个方面:关键词、匹配模式、出价、页面和否词。这5环能否做好决定了CPC玩法的效果好坏。 
 
1、关键词 
 
关键词不在于多,而在于精。账户的关键词一定是要和业务关系较大的词,词性意向较强的词多一点,较弱意向的词少一点。
 
搭建账户一定要非常清晰,清晰后面才能把账户优化到极致。计划可以多一点,单元内词量可以少一点,一个单元最多不要超过200词。另外,要把pc和移动计划分开,方便调整两个端口流量。
 
行业定投,可以尝试一下。网址来源,可以从后台去搜索,或者在百度前端搜索关键词,将搜索出来的结果页的前三页的自然排名网址收集整理,用于行业定投投放。
 
2、匹配模式
 
按目前大搜的流量下滑趋势,跑CPC不适合高价窄匹配,更适合低价宽匹配。一般来说,账户匹配的构成是5%精确+60%短语+30%智能核心+5%智能。如果是小预算账户,智能核心的比例还可以再高一点。因为流量少,你只有放宽匹配才能带来更多的流量,均价也会降下来,转化率才有可能高。CPC的核心就是均价和转化率,较宽的匹配是降均价的有效方式。
 
优化匹配模式,可以重点看展现数据,下载一个月或者两个月的数据,0展现或者低展现的词要放匹配,高展现的词可以适当收紧匹配。
 
3、出价
 
CPC模式下,如果是双户策略,可以主户价格高一点,流量户价格低一点。
 
如果只有一个账户,那就按照词性给价,高意向词价格高一些,流量词价格低一点。要经常调价,以降低均价提升转化率为目的的降价。
 
出价+词性结合关键词平均排名,也是一种不错的方法。好的词,一般平均排名要在二三,一般意向词排名三四即可。重点关注平均排名中第一名和最后一名(移动为排名4,pc为排名5)的词,第一名排名中的词,如果词性可以则不动,如果词性差则降价。最后一名中的词,如词性可以则加价,词性一般则不管。
 
针对于成熟的CPC账户,一般调价幅度在10%-20%。
 
4、页面
 
不管是投官网还是基木鱼,一般最好针对词性做多个页面,然后什么词就对
 
5、否词
 
否词的话不用每天否,但也不能否的太懒。一般可以三天或者五天否一次词。每一次否词都要存档。一般一个月要检查一次否词,有否错的及时放出来。
 
一般否词如果不是很必要的话,放在计划即可,不用放在单元。 否词与调匹配可以搭配进行,如果词的匹配很宽泛,匹配到的搜索词很差,那就可以先否再缩匹配。这样可以达到一个优化。
 
 
二、oCPC出价
 
要把握一点的是,CPC出价的核心是均价,oCPC出价的核心是转化成本(或者说转化出价),这个是要先明确的。下面我们具体来说。
 
oCPC现在分为oCPC和eCPC(点击系数控制),总共有5种出价形式。
 
第一种出价:oCPC转化出价
 
这个出价的门槛要求是连续3天数据要达到10条。它适合于跑oCPC跑的比较久的、预算多的、量级大的账户。因为之前你有了数据,知道投放包的大概成本在多少范围,所以可以直接设转化出价方式,再给出一个价格即可。
 
第二种出价:oCPC按数据积累
 
它是指根据数据积累阶段的出价,适合于之前跑CPC已经跑的比较久的,现在初跑oCPC的账户。它的门槛和转化出价的门槛一样,也是连续3天数据达到10条即可进入二阶。
 
第三种出价:oCPC低门槛出价
 
适合量级小的,但预算还算可以的账户。它的门槛是一周达到20条即可进入二阶(在后台可见门槛数)。量级比较小的,可以先用低门槛。
 
第四种出价:eCPC
 
专业名叫点击出价系数控制,行业里称eCPC,可以理解为进阶版的CPC。它的门槛此前为,一周达到30条进二阶,不过我最近在百度营销大学搜索了一下,发现现在的门槛是一周达到20条即可进入二阶。
 
根据百度最新的oCPC文档6月版,现在是20条进二阶,所以这里大家要知晓一下,不是30条了。它适合于量级小,预算较少的账户。
 
第五种出价:0门槛
 
适合oCPC数据积累久的、预算大一些的账户,不太适合新户。因为0门槛它同样有个数据收集过程,如果预算少,也意味着能提供的数据基础少,大预算账户的数据多,能支持建模系统快速建模,所以0门槛更加适合大预算账户或者行业,比如医疗、教育类。
 
0门槛的调整其实和oCPC差不多,它的门槛是14天大于等于20条,eCPC是7天大于5条,这个相对是比较低的。所以调整也可以按照oCPC常规或者低门槛去调整。
 
另外,0门槛适不适合量级少的账户,我个人还没尝试,这里没法给建议,你可以自行测试。

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